{"id":3648,"date":"2022-09-28T14:32:21","date_gmt":"2022-09-28T14:32:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.time-to-run.com\/suomi\/?p=3648"},"modified":"2025-03-03T17:25:11","modified_gmt":"2025-03-03T17:25:11","slug":"tulevaisuuden-sponsorit-juoksu-urheilussa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.time-to-run.com\/suomi\/featured\/tulevaisuuden-sponsorit-juoksu-urheilussa.htm","title":{"rendered":"Tulevaisuuden sponsorit juoksu-urheilussa"},"content":{"rendered":"

Nettikasinot tulevaisuuden sponsoreina juoksu-urheilussa?<\/b><\/span><\/h3>\n

Kuka tahansa tai mik\u00e4 taho tahansa voi alkaa sponsoroida erilaisia urheilutapahtumia, kuten juoksu-urheilutapahtumia tai yksitt\u00e4isi\u00e4 juoksijoita. Tarkoituksenmukaista kuitenkin on, ett\u00e4 kumpikin taho hy\u00f6tyy yhteisty\u00f6st\u00e4 jotakin. Olipa sponsori milt\u00e4 alalta tahansa, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 se pit\u00e4\u00e4 sponsoroimastaan lajista ja urheilijasta. Yleis\u00f6 kyll\u00e4 huomaa, jos sponsori markkinoi itse\u00e4\u00e4n urheilijan avulla vain saadakseen itselleen mainetta ja kunniaa, eik\u00e4 t\u00e4llainen toiminta kannata pidemm\u00e4n p\u00e4\u00e4lle.<\/span><\/p>\n

Koska urheilu on yksi suosituimmista vedonly\u00f6ntisivustojen aiheista, on ilmeist\u00e4, ett\u00e4\u00a0nettikasinot<\/span>\u00a0ovat potentiaalisia sponsoreita yh\u00e4 eneneviss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin urheilijoiden ja urheilu-tapahtumien keskuudessa. Nettikasinoiden maailmassa py\u00f6rii isot rahat, joten voisi olettaa, ett\u00e4 eri rahapeliyhti\u00f6t haluavat olla osana urheilijoiden sponsorointia tavalla tai toisella. Miksi n\u00e4in ei kuitenkaan viel\u00e4 ole? Koska Veikkaus monopoliasemassa toimijana on ainoa lain sallima uhkapeliyhti\u00f6, joka saa markkinoida Suomessa.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Sponsorien puuttumisesta puhuttu my\u00f6s aiemmin<\/b><\/span><\/p>\n

Suomalaisen urheilusektorin ongelmana on ollut jo vuosien ajan, ettei yritykset n\u00e4e sponsoroinnissa mink\u00e4\u00e4nlaista tai ainakaan riitt\u00e4v\u00e4\u00e4 lis\u00e4arvoa omalle toiminnalleen. Se miellet\u00e4\u00e4n ik\u00e4\u00e4n kuin yksipuoliseksi hyv\u00e4ntekev\u00e4isyydeksi, mit\u00e4 se tavallaan onkin kun sponsorisuhdetta ei osata hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4.<\/span><\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 taas lis\u00e4\u00e4 jo ennest\u00e4\u00e4n syv\u00e4ss\u00e4 talousahdingossa toimivien urheiluseurojen vaikeuksia yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 toimintaansa ja luoda puitteet menestyville urheilijalupauksille. Sponsoritoiminta pohjautuu hyv\u00e4ntekev\u00e4isyyteen ja urheiluseurojen toimintaa rahoittavat eniten urheilijoiden vanhemmat ja sukulaiset.<\/span><\/p>\n

Valitettavan usein on niin, ett\u00e4 yritysten sponsorointi j\u00e4\u00e4 tasolle, ett\u00e4 heille on myyty joku yksitt\u00e4inen logopaikka seuran vaatteissa, ohjelmalehdyk\u00f6iss\u00e4, kent\u00e4n laitaan tai joulukalentereissa, mutta systemaattinen ja jatkuva yhteisty\u00f6 koko kauden ajan j\u00e4\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4lle \u2013 tai kokonaan pois. Mik\u00e4 siis toisi toivotun win-win -tilanteen yritysten ja urheiluseurojen yhteisty\u00f6lle? Olisiko tarvetta strategiselle kokonaisvaltaiselle yhteisty\u00f6lle ja vuosisuunnitellulle. Sponsoriosaamisen tiedet\u00e4\u00e4n olevan todella puutteellista viel\u00e4 vuosikymmenten j\u00e4lkeenkin sek\u00e4 yrityksiss\u00e4 ett\u00e4 yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4 kyll\u00e4, my\u00f6s itse urheiluseuroissa.<\/span><\/p>\n

Suomalaisilla on opittavaa sponsoroinnissa<\/b><\/span><\/p>\n

Kun miettii kuinka kauan kilpaurheilua on harrastettu, on eriskummallista, ettei urheiluseurat osaa viel\u00e4k\u00e4\u00e4n konseptoida itse\u00e4\u00e4n. Jotta urheiluseurat ja urheilijat saisivat itselleen saman arvomaailman omaavia yrityksi\u00e4 sponsoreikseen, tulisi urheiluseurojen ottaa ensisijaisesti hommakseen m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 oma tahtotilansa, kohderyhm\u00e4ns\u00e4, markkinointitarpeensa ja taloudellinen tilanteensa.<\/span><\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen on helpompi l\u00e4hte\u00e4 kartoittamaan sopivia sponsoriehdokkaita omalle toiminnalle ja yritt\u00e4\u00e4 luoda pitk\u00e4kestoisia ja molempia osapuolia hy\u00f6dytt\u00e4vi\u00e4 sponsorointiratkaisuja. On k\u00e4sitt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4, ett\u00e4 suomalaisten ollessa samaan aikaan hullua urheilukansaa, k\u00e4yt\u00e4mme kuitenkin urheilun tukemiseen ja sponsoroimiseen yli kolmanneksen v\u00e4hemm\u00e4n rahaa kuin muut naapurimaamme, asukaslukuun suhteutettuna.<\/span><\/p>\n

Sponsorointi on melko uusi asia<\/b><\/span><\/p>\n

Sponsoroinnin historia on verrattain lyhyt siihen n\u00e4hden, kuinka kauan urheilukilpailuja ja erilaisten tapahtumien j\u00e4rjest\u00e4mist\u00e4 on harjoitettu, aina Antiikin olympialaisista l\u00e4htien. Joidenkin l\u00e4hteiden mukaan, urheilua on alettu sponsoroida vasta 1800-luvun loppupuolella ja 1800-luvun puoliv\u00e4lin j\u00e4lkeen joukkueita alettiin kansainv\u00e4lisell\u00e4 tasolla tukea rahallisesti (siit\u00e4 julkisesti ilmoittaen). Siit\u00e4 mentiinkin reipas sata vuotta eteenp\u00e4in, kunnes Suomessa alettiin puhua sponsoroinnista ja tukea urheiluseuroja heid\u00e4n arvokkaassa toiminnassaan.<\/span><\/p>\n

Sponsoroinnissa on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 sek\u00e4 sponsori ett\u00e4 sponsoroitu toiminta ovat osa symbioottista suhdetta toimiakseen molempia osapuolia hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tavalla. Tutkimuksissa on havaittu, ett\u00e4 kuluttajan kohdistamat positiiviset tunteet sponsoroinnin kohteeseen siirtyv\u00e4t v\u00e4ist\u00e4m\u00e4tt\u00e4 my\u00f6s sponsoroivaan yritykseen tai br\u00e4ndiin. T\u00e4ss\u00e4 tapahtuu siis passiivista mieltymyst\u00e4 ja positiivisia mielikuvia tietty\u00e4 yrityst\u00e4 tai se br\u00e4ndi\u00e4 kohtaan.<\/span><\/p>\n

Juoksu-urheilu voisi hy\u00f6ty\u00e4 sponsoroinnista<\/b><\/span><\/p>\n

Kaikki yritykset suorastaan rakastavat erilaisten urheilijoiden sponsorointia, onhan urheilijoita sadoissa eri lajeissa kymmeniss\u00e4 maissa. Kun ajattelee kaiken tuon vapaana liikkuvan markkinapinnan, on sponsorointi yksinkertainen tapa yrityksille liitt\u00e4\u00e4 itsens\u00e4 osaksi tiettyj\u00e4 lajeja ja tulla n\u00e4in n\u00e4hdyksi ja kuulluksi kansainv\u00e4lisesti. Varsinkin yleisurheilukentill\u00e4 sponsorien halutuimpia mainospaikkoja ovat numerolappujen yl\u00e4- ja alareunat.<\/span><\/p>\n

Jatkuvuus ja pysyvyys sponsoroinnissa luovat vahvemman vaikutuksen ja lis\u00e4\u00e4v\u00e4t n\u00e4in sen hy\u00f6tyj\u00e4. Jatkuva sponsorisuhde on hy\u00f6dyllinen, koska sponsoroinninkeskitt\u00e4minen samoihin tapahtumiin ja kohteisiin vuosi vuodelta toimii saman tyylisestikuin pitk\u00e4t mainoskampanjat, eli ajan my\u00f6t\u00e4 haluttu viesti vahvistuu. Lis\u00e4ksi pitk\u00e4ss\u00e4 sponsorointisuhteessa sponsoroiva yritys oppii ja voi paremmin optimoida sponsoroinninvaikutuksia saadessaan kokemusta samoista tapahtumista kerta toisensa j\u00e4lkeen.<\/span><\/p>\n

Millaiset yritykset sponsoroivat juoksu-urheilua?<\/b><\/span><\/p>\n

Jos yritys on sponsoritoiminnassa mukana t\u00e4ydest\u00e4 syd\u00e4mest\u00e4\u00e4n, on normaalia n\u00e4hd\u00e4 kyseisen yrityksen logoja urheilijoiden vaatteissa, tapahtumien mainoksissa ja ohjelmalehdyk\u00f6iss\u00e4. Joskus my\u00f6s sponsorit mainitaan p\u00e4\u00e4yhteisty\u00f6kumppaneina tai ett\u00e4 sponsori x tarjoaa tapahtuman kaikki sy\u00f6t\u00e4v\u00e4t ja juotavat. Eritoten juoksu-urheilussa tietyt sponsorit voivat olla esimerkiksi urheiluvaatteiden valmistajat tai juomapullojen maahantuojat. Sponsorit voivat jakaa yleis\u00f6lle my\u00f6s omia tuotteitaan kesken tapahtuman.<\/span><\/p>\n

Sponsoreiden kanssa teht\u00e4v\u00e4 yhteisty\u00f6 on muuttanut vuosien saatossa muotoaan ja maksimaalisen n\u00e4kyvyyden lis\u00e4ksi urheiluseurat tarjoavat el\u00e4myksi\u00e4 sponsoreilleen ja tukijoilleen. Jotkut urheiluseurat j\u00e4rjest\u00e4v\u00e4t erilaisia urheilijavierailuja yrityksiin, p\u00e4\u00e4valmentajan piipahtamista sponsoreiden juttusilla ennen ottelua tai parempia istumapaikkoja sponsoriyrityksen edustajille. Monet urheiluseurat tarjoavat my\u00f6s tyky-toimintaa yrityksille.<\/span><\/p>\n

Sponsorointiin voivat osallistua kaikenlaiset yritykset ik\u00e4\u00e4n ja kokoon katsomatta. Kunhan vain tietty konsensus urheilijoiden, urheiluseurojen ja yritysten v\u00e4lill\u00e4 l\u00f6ytyy, voi synty\u00e4 pitk\u00e4aikaisia ja luovia sponsorisuhteita.<\/span><\/p>\n

Pit\u00e4isik\u00f6 yritysten sponsoroida yksitt\u00e4ist\u00e4 urheilijaa vai tapahtumia?<\/b><\/span><\/p>\n

Yritykset voivat avoimesti itse p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4, haluavatko he sponsoroida yksitt\u00e4ist\u00e4 urheilijaa vai strategisesti koko urheilijaseuraa tai tietty\u00e4 urheilutapahtumaa. Kaikissa vaihtoehdoissa on hyv\u00e4t ja huonot puolensa, mutta miss\u00e4p\u00e4 niin ei olisi.<\/span><\/p>\n

Yksitt\u00e4isten kilpailijoiden sponsoroiminen on toki halvempaa kuin koko seuran tai tapahtumien sponsorointi, mutta kuten liiketoiminnassa yleens\u00e4kin, hajauttaminen on joskus parhain vaihtoehto. “Ei kaikkia munia samaan koriin”, sanotaan. Eli kannattaa mietti\u00e4, onko yrityksen j\u00e4rke\u00e4 sponsoroida pienesti vain yht\u00e4 urheilijaa vai sijoittaa kerralla enemm\u00e4n ja luoda strategisesti kannattavaa ja pitk\u00e4kestoista yhteisty\u00f6t\u00e4 eri seurojen ja tapahtumaj\u00e4rjest\u00e4jien kanssa.<\/span><\/p>\n

Joskus jotkut suurimmat tapahtumat perustuvat sek\u00e4 sponsorointiin ett\u00e4 hyv\u00e4ntekev\u00e4isyystempauksiin, ja n\u00e4iss\u00e4 yritysten kannattaa ehdottomasti ihan poikkeuksetta olla mukana tavalla tai toisella. Esimerkiksi erilaisiin arvontoihin kannattaa sijoittaa ja lahjoittaa isojakin palkintoja, kuten rahaa ja erilaisia tuotteita, imagoarvon nostamiseksi. Kun yritys lahjoittaa esimerkiksi tapahtuman arvotaan arvokkaan p\u00e4\u00e4palkinnon, jota markkinoidaan eri medioissa ja urheiluseurojen ja -tapahtumien yhteydess\u00e4, saa yritys tavallaan passiivista mammonaa itselleen. Niin sanotusti tekem\u00e4tt\u00e4 mit\u00e4\u00e4n, kaikki puhuvat kyseisest\u00e4 yrityksest\u00e4 positiivisessa mieless\u00e4.<\/span><\/p>\n

Miksi vasta suuri voitto saa sponsorit her\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n?<\/b><\/span><\/p>\n

Monesti on ihmetelty, ett\u00e4 sponsorit her\u00e4\u00e4v\u00e4t vasta sitten kuin hyeenat apajille, kun jokin yksitt\u00e4inen urheilija tai joku joukkue voittaa jotakin, yleens\u00e4 kultaa. Miksei sponsorointia tehd\u00e4 silloin kun urheilijat ovat vasta kovassa nosteessa ja kaipaavat sek\u00e4 taloudellista ett\u00e4 verkostollista tukea? Onko totta, ett\u00e4 tukijoita on helpompi saada vai silloin kun on jo menestynyt eik\u00e4 menestym\u00e4ss\u00e4?<\/span><\/p>\n

Aina ei voi voittaa, ja menestys tuo uusia sponsoreita urheilijoiden ja urheiluseurojen matkaan, mutta pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 vain uskollisimmat tukijat muistetaan ja ne saavat nauttia t\u00e4ydellist\u00e4 kansalaisluottamusta my\u00f6s yleis\u00f6lt\u00e4. Sponsoritoiminta on samankaltaista kuin normaali liiketoiminta. V\u00e4lill\u00e4 menestyt\u00e4\u00e4n ja v\u00e4lill\u00e4 tulee vaisumpia aikoja. T\u00e4rkeint\u00e4 on ett\u00e4 ket\u00e4\u00e4n ei j\u00e4tet\u00e4 yksin ja siin\u00e4 on sponsoritoiminnan suola. Yhteisty\u00f6t\u00e4 tarvitaan, ei kukaan p\u00e4rj\u00e4\u00e4 yksin. Ja t\u00e4m\u00e4 p\u00e4tee my\u00f6s monopoliasemassa keikkuvaan Veikkaukseenkin.<\/span><\/p>\n

Sponsorisuhde on pitk\u00e4aikainen kumppanuus<\/b><\/span><\/p>\n

T\u00e4ydellisess\u00e4 sponsorisuhteessa kumpikin taho ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 toistensa tarpeet ja tavoitteet ja toimii niiden mukaan, huolehtien kumppanistaan. Nyky\u00e4\u00e4n ei en\u00e4\u00e4 toimi kannattavasti se, ett\u00e4 yrityksille myyd\u00e4\u00e4n vai logopaikka jonnekin tietyksi aikaa, vaan sponsoriyrityst\u00e4 osallistetaan urheilijoiden ja urheiluseuran arkeen.<\/span><\/p>\n

Toki perinteisist\u00e4 n\u00e4kyvyyksist\u00e4 ei luovuta, katsomoiden laidat koreilevat nyt ja jatkossakin haluttuja mainospaikkoja, kuten my\u00f6s kaikkien treeni- ja pelipaitojen rinnuksissa p\u00e4\u00e4kumppaneiden logot. Sponsoreista onkin tullut t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 enemm\u00e4n urheiluseurojen ja urheilijoiden yhteisty\u00f6kumppaneita.<\/span><\/p>\n

Sponsoroinnissa ja tapahtumamarkkinoinnissa pitkill\u00e4 yhteisty\u00f6suhteilla on selkeit\u00e4 hy\u00f6tyj\u00e4 sek\u00e4 yrityksille itselleen ett\u00e4 sponsoroinnin kohteelle. Mit\u00e4 pidemp\u00e4\u00e4n yritys on sponsoroinut samaa urheilutapahtumaa, sit\u00e4 paremmin yrityksen nimi kietoutuu yleis\u00f6n mieliss\u00e4 yhteen sponsoroitava urheilutapahtuman kanssa.<\/span><\/p>\n

Yhdistet\u00e4\u00e4nk\u00f6 sponsorin maine urheilijoihin?<\/b><\/span><\/p>\n

Vaikka valtaosasta sponsoreiksi haluavista ja sponsoreina toimivista yrityksist\u00e4 ei puhuta julkisuudessa sen enemp\u00e4\u00e4, niin Suomen mittakaavassa kaikki pienetkin lipsahdukset voivat henkil\u00f6ity\u00e4 ja helposti ihmisten mieli v\u00e4\u00e4ristyy ep\u00e4oleellisten seikkojen vuoksi urheilijoiden kannalta ep\u00e4edulliseen suuntaan.<\/span><\/p>\n

Muutamia otsikoihin nousseita sponsoreita ovat:<\/span><\/p>\n